A breve arriveranno alcune novità.

Immagine dei lavori in corso.

In Florida si terrà lo Star Wars Weekend, evento annuale del parco di attrazione della Disney’s Hollywood Studios, in cui verranno celebrati i film della saga epica di George Lucas. La Guerra della Galassia torna in una celebrazione.

Dal 22 maggio al 14 giugno durante i fine settimana si organizzeranno celebrazioni con Jedis, Sith Lords e personaggi della saga con spettacoli a tema, presentazioni e rappresentazioni.

Per questo evento sono stati realizzati dei posters umoristici promozionali in cui i personaggi della saga vengono presentati e ricontestualizzati. Un ottimo saggio di come una estrapolazione dal contesto può dare una chiave di lettura del tutto nuova agli stessi.

C’è tutto l’occorrente per poter realizzare dei lavori di alta qualità professionale:

* InDesign CS4
* Photoshop CS4 Extended
* Illustrator CS4
* Flash CS4 Professional
* Dreamweaver CS4
* Fireworks CS4
* Acrobat 9 Pro
* Adobe Bridge CS4
* Adobe Device Central CS4
* Version Cue CS4

Questo è il link:
http://groups.adobe.com/posts/2dcf0a8471

Leggete il regolamento e dope esservi registrati partecipate numerosi. Il gruppo Photoshop Italia vi aspetta!

Eccovi i video ufficiali della Adobe sulla sua Creative Suite versione 4 (audio in inglese)

• Content-Aware Scale
• Spherical Panorama
• 3D Quick Look
• 3D Mesh from Grayscale
• 3D Eclipse Animation

Ringraziamo John Nack, il Product Manager per Adobe del programma Photoshop, che con il suo articolo dal suo blog ufficiale ci ha permesso di conoscere questi video e la relativa Adobe Creative Suite versione 4.

Se siete interessati ad ulteriori video vi consiglio di andare a vedere questo sito http://tv.adobe.com/

Il messaggio è chiaro e diretto: “ne è valsa davvero la pena ieri sera?” [was last night really worth it?]

La campagna per la ALAC (Alcohol Advisory Council of New Zealand) è stata realizzata da Clemenger BBDO, Nuova Zelanda.

Commenti?

Questa notizia è il seguito di questa vicenda (pubblicata su MrKuzio.com):
Il progresso della pubblicità online

Roma – Si sono frapposti tra i netizen e le loro abitudini di rete, hanno registrato preferenze e le hanno convertite in profili da vendere agli inserzionisti. Nessuno era stato informato: in questo modo British Telecom ha effettuato i test del discusso sistema Phorm e ne ha sperimentato le potenzialità prima che si potessero scatenare quei dibattiti che stanno infuocando la rete britannica.

A sostenere l’inappropriatezza della condotta del provider del Regno Unito è un documento trapelato su Wikileaks, un documento circolato fra i dipendenti di British Telecom nel quale si dava conto della prima sperimentazione di 121Media, il sistema di behavioral advertising ora noto come Phorm. Nessuno dei 18mila utenti sotto controllo 24 ore su 24 era consapevole delle intercettazioni di traffico, nessuno imputava alle pratiche di British Telecom l’improvvisa coerenza degli annunci pubblicitari con le proprie passioni. Solo pochi degli utenti coinvolti nella sperimentazione avevano riscontrato con sospetto il cambiamento: “per assicurare il 100 per cento di trasparenza”, spiegavano da BT, si sarebbero messi in campo degli accorgimenti per evitare che il browser rilevasse la presenza del sistema e ci si sarebbe assicurati che esso, sia dal punto di vista tecnico che dal punto di vista mediatico, venisse guardato come ad uno sviluppo positivo per il web e non venisse interpretato come malware, spyware o quant’altro.

Ma rendere trasparente un sistema di behavioral advertising non tutela ISP e piattaforme dalle critiche e dalle preoccupate reazioni degli utenti: benché assicurino l’anonimizzazione dei dati relativi ai netizen, gli indirizzi IP sono il fulcro della mietitura delle informazioni, indirizzi IP che i tutori della privacy tendono a considerare dato personale a tutti gli effetti.

Un’implementazione a pieno regime del sistema per vendere agli inserzionisti stralci della vita online degli utenti, ammettono però da BT, richiederebbe che ciascuno degli utenti fosse informato e consapevole del fatto che la propria esistenza in rete è monitorata. Una consapevolezza che potrebbe guidare gli utenti nella procedura di opt-out, per tornare a navigare senza nessuno che vigili su di loro. Ma sono tutte cose, si scriveva nel 2006, alle quali si penserà quando il sistema di monitoraggio entrerà di diritto a far parte dell’offerta di BT. Poco importa dunque che l’opt-out fosse ancora tutto da studiare, poco importa che l’opt-out fosse tutto in un semplice cookie che sarebbe bastato cancellare perché il monitoraggio riprendesse.

A parere di BT, la fase di sperimentazione si è conclusa con successo: per ottenere risultati più significativi, si legge nel documento, sarebbe stato necessario estendere la prova a 350mila persone. L’ISP ha confermato l’autenticità del documento e ha recentemente invitato gli utenti a sperimentare il servizio che in molti non hanno esitato a definire una piattaforma per condurre intercettazioni.

Alla luce del documento rinvenuto su Wikileaks, sono numerosi coloro che si scagliano contro l’operatore del Regno Unito: in prima linea c’è Richard Clayton, docente presso l’Università di Cambridge. “Nel documento si mostra chiaramente che nel 2006 BT ha illecitamente intercettato il traffico web dei propri utenti e ha illecitamente trattato i loro dati personali” denuncia Clayton, che ritiene che i cittadini si debbano aspettare che l’operatore venga trascinato in tribunale.

Ma non è solo nel Regno Unito che fermentano le reazioni nei confronti di provider che vendono i propri utenti agli inserzionisti: anche in Italia Punto Informatico sta raccogliendo da alcuni dei maggiori player del mercato un chiarissimo interesse verso questa ipotesi di business. Proprio nei giorni scorsi, peraltro, Telecom Italia nel corso del convegno sulle TLC organizzato dall’Economist non ha nascosto la sua attenzione per tutto ciò che circonda il behavioral marketing e la targetizzazione della pubblicità sulla base dei comportamenti e quindi degli interessi degli utenti.

Negli States, invece, il tentativo di Charter di sperimentare negli States un sistema del tutto analogo a Phorm è stato bloccato, mentre 15 associazioni a tutela della privacy dei cittadini si sono rivolte al Congresso degli Stati Uniti per chiedere di prendere in esame i sempre più numerosi casi dei provider che pongono sotto controllo i flussi di click dei propri utenti per rimpinzarli di annunci pubblicitari tagliati su misura. In gioco, dicono in molti, c’è il futuro dei rapporti tra provider e utenti, come a dire il futuro della rete.

News di
Gaia Bottà

Pare dunque che il sogno degli inserzionisti di vedere la propria pubblicità inviata a chi è SICURAMENTE INTERESSATO, sia stato interpretato dalle autorità come un tentativo invasivo della spasmodica ricerca di interessi dell’utente finale. Inviare la pubblicità del proprio prodotto ad un pubblico interessato a prodotti di quel ramo (pubblicità mirata) è una potenziale vendita in più rispetto all’invio di pubblicità specifica ad un pubblico generico (pubblicità dispersiva), e la Phorm che raccoglieva l’enorme numero di informazioni riguardante gli interessi degli utenti è ora al centro delle polemiche britanniche.

Naturalmente c’è chi sostiene che ricevere pubblicità mirata possa essere meno fastidioso della pubblicità dispersiva. Se un utenteha un effettivo interesse per uno specifico campo commerciale quando riceverà una pubblicità del proprio raggio d’interesse sarà sicuramente propensoa prestargli attenzione e probabilmente anche ad acquistare quello specifico prodotto.

Ci vorrebbe un metodo di trasmissione di interessi da parte dell’utente verso qualchje entità che gestisca le pubblicità In modo tale da ricevere una pubblicità mirata ma solo per i campi di interesse specificati dall’utente finale e gestibili dallo stesso.

Dico castronerie?

Nonostante la versione beta presenti delle limitazioni offre comunque diverse funzionalità: gli utenti possono caricare, condividere i propri file e convertirli in formato PDF.

La suite comprende: Buzzword, un word processor; ConnectNow, uno strumento per le conferenze via Web; My Files e Share, servizi di memorizzazione e condivisione di file; e Create PDF, un convertitore di formato.

L’editor testuale Buzzword è uno strumento derivato dall’acquisizione di Virtual Ubiquity da parte di Adobe (lo scorso settembre 2007). Questo editor è stato sviluppato utilizzando la tecnologia Flash/Flex per l’interfaccia utente.

Attraverso il servizio Adobe ConnectNow, è possibile mettersi in contatto con i propri collaboratori o conoscenti sfruttando interessanti possibilità di condivisione del desktop o delle immagini riprese dalla Webcam, oppure attraverso la chat, collegamento Voip o condivisione dei file.

My Files permette di organizzare i propri documenti in maniera efficiente, consentendo la navigazione per autore, tipo di file, data di creazione, ecc. o una combinazione di questi filtri. Abbiamo a disposizione uno spazio web in cui possiamo depositare i nostri file, il servizio di storage comprende 5GB di spazio disponibile.

Lo strumento di condivisione si chiama Share con il quale possiamo appunto condividere file con altri utenti. Adobe Share permette di inviare dei file ad una lista di contatti, oppure possiamo creare un documento PDF.

Insieme al lancio della nuova suite, Adobe ha rilasciato una versione preliminare di Acrobat 9. Il rilascio della versione finale di questo software è atteso per il prossimo mese di Luglio; la novità più importante è la possibilità di includere nei file PDF contenuti in flash, come ad esempio video da Youtube.

Roma – Riconoscere il contenuto di un’immagine, anche se questa è stata ridotta a risoluzione bassissima? Ora è possibile, grazie al software progettato da un team internazionale di ricercatori, che riesce a distinguerle accontentandosi di un totale compreso tra 256 e 1024 bit di dati.

La ricerca è stata coordinata da Antonio Torralba, professore del Computer Science and Artificial Intelligence Laboratory del MIT. Al suo lavoro di ricerca hanno collaborato Rob Fergus del Courant Institute of Mathematical Sciences (Università di New York) e Yair Weiss, dell’Università di Gerusalemme.

Perché una ricerca di questo tipo? Perché in rete potrebbe rappresentare una piccola rivoluzione. Le immagini – osservano gli scienziati – mancano di elementi intrinseci che ne descrivano il contenuto. Per questo siti come Flickr chiedono agli utenti di accompagnare ogni immagine con tag, descrizioni, categorie ed ogni altro attributo aggiuntivo che aiuti a classificarla per poi poterla ritrovare servendosi di una funzione di ricerca. Il tagging, utilizzato anche in altri ambiti e persino al centro di molte infrastrutture di search e di servizi per il web di “nuova generazione”, è un’attività spesso imprescindibile per mettere ordine nel caos, o trovare le giuste rotte in un oceano di informazione.

Proprio su questo punto vuole intervenire il lavoro svolto da Torralba: cercare elementi che automatizzino l’individuazione del contenuto. Per farlo, gli scienziati hanno cercato il limite inferiore sotto a cui diventa impossibile operare distinzioni. Il gruppo ha così messo a punto una riduzione matematica, che ha permesso di individuare il limite entro cui la quantità di informazioni nell’immagine ridotta è ancora sufficiente a descriverne il contenuto. “Stiamo cercando di trovare le sequenze più corte possibile: se due immagini hanno al loro interno sequenze numeriche simili, molto probabilmente contengono lo stesso oggetto e lo stesso contorno”, dice Torralba.
Per dimostrare graficamente alcune delle affermazioni del gruppo, Torralba ha predisposto un apposito sito, intitolato 80 milioni di piccole immagini. Passando il puntatore del mouse su ciascuna di esse (vedi immagine a lato) e cliccando su un qualsiasi puntino si apre un popup che ne descrive il contenuto ed esibisce quello stesso oggetto in vari contesti.

D’altro canto, spiega il gruppo, grazie alla conoscenza pregressa delle immagini in senso generale all’uomo bastano 32 x 32 pixel (quindi un totale di 1024) per individuare il contenuto di un’immagine. Invece, online vi sono molti esempi di cataloghi con risoluzioni maggiori: Google Immagini, ad esempio, ha thumbnail da 100 x 100 pixel (quindi un totale di 10 mila ciascuno) e – secondo gli scienziati – rappresenta un grande spreco di risorse. Molto però va ancora studiato: questa tecnologia si rivela efficace per oggetti comuni ma esibisce limiti consistenti se tratta oggetti non comuni. La ricerca è ancora in uno stato poco più che embrionale, spiegano i ricercatori. “È equivalente all’apprendimento del linguaggio. Ci sono molte parole che sentiamo

spesso ma, a prescindere da quanto tempo abbiamo vissuto, ce ne saranno sempre alcune che non abbiamo mai sentito. Per impararle abbiamo solo una strada: quella di conoscerle attraverso degli esempi”, illustra Torralba.

Per i più curiosi, a questo indirizzo c’è l’intero studio (formato PDF, circa 20 MB), con tutti i dettagli.

Marco Valerio Principato

Grazie all’ Open Screen Project, supportato dai grandissimi dell’Ict (per citare solo alcuni nomi: Cisco, Intel, Lg, Motorola, Nokia, Samsung, Sony Ericsson, Verizon) e da fornitori di contenuti come Bbc, MTv Networks e Nbc Universal, verranno introdotte significative novità, tra cui la rimozione delle restrizioni d’uso e dei costi delle licenze sui formati Swf w Flv/F4v, che consentiranno agli sviluppatori indipendenti di implementare le loro versioni del Flash player per i desktop e per i vari apparecchi mobili.

La strategia di Adobe, studiata per contrastare Microsoft, che ha già conquistato una sua fetta di mercato con Silverlight, ricorda l’esperienza di Sun Microsystems per far diventare popolare Java, recentemente reso completamente open source: il Flash Player diverrà gratuito per ogni genere di dispositivo e presto le specifiche complete dell’implementazione saranno rilasciate senza alcuna restrizione.

Articolo originale: La Stampa

Che Adobe sia leader nel software di editing e grafica non è un segreto per nessuno, e proprio per questo non dovrebbe sorprendere che, pochi giorni fa, l’azienda californiana ha ufficializzato che alla prossima edizione del NAB (National Association of Broadcasters ) Show 2008 di Las Vegas annuncerà una nuova iniziativa, per sviluppare la specifica di un nuovo formato di file per le immagini ad alta qualità.

Il progetto si chiamerà CinemaDNG, prendendo il nome dal formato digitale RAW DNG (Digital Negative), ideato da Adobe. Come ha specificato Simon Hayhurst, senior product manager per il settore Dynamic Media di Adobe, la compagnia sta organizzando una collaborazione a tutto campo includendo tra i partner l’industria delle fotocamere e gli sviluppatori di software. Il gruppo spera di avere una specifica pronta entro la fine dell’anno, in modo da poterla inoltrare come bozza di standard ed incoraggiare l’industria di settore ad adottarla.

C’è da dire comunque che almeno inizialmente la specifica avrà un utilizzo pratico solo in quella categoria denominata high-end Hollywood and top-end indie, ovvero nella produzione ad alto livello di film e realizzazioni cinematografiche, per il semplice fatto che l’attrezzatura che supporterà questo nuovo formato sarà talmente sofisticata da diventare molto costosa, almeno nella parte iniziale del progetto.

Un nuovo modo di fare cinema, quindi, che con il tempo potrebbe portare piccole rivoluzioni nel settore. Il vantaggio della specifica però non sarà solo nella migliore risoluzione, ma anche in un controllo maggiore dell’immagine da parte di cinematografi, registi ed editor. Il formato dovrebbe essere in grado di dare la possibilità di archiviare filmati e riassemblarli in seguito in forme diverse. Per rendere il nuovo formato maggiormente fruibile, Adobe ha quindi deciso di integrarlo e supportarlo nelle prossime versioni dei suoi prodotti di editing e workflow come After Effects e Premiere Pro.

Anche se non strettamente collegato al primo progetto, durante il NAB 2008 Adobe darà anche una dimostrazione di una nuova tecnologia sviluppata di recente, che permette la trascrizione automatica delle tracce audio di un file video. Per gli editor di settore questo permetterà quindi di muoversi più velocemente tra le clip, basandosi sul testo parlato invece che sulle immagini, e quindi potendo sfruttare meccanismi di ricerca mirata più simili ad un search engine, per rintracciare determinati frame o posizioni specifiche. E’ ovvio che lo stesso potrà avvenire ancheper i navigatori del Web, nella ricerca di determinati contenuti video. Adobe farà una dimostrazione delle nuove funzionalità su una versione di Soundbooth, lo strumento di audio-editing in sviluppo in questi mesi e su Premiere Pro.

Secondo le prime stime della compagnia tutti i software basati sull’elaborazione video supporteranno la nuova funzionalità, ma essendoci un intervallo di circa un anno tra la release di Creative Suite 2 e 3, probabilmente vedranno la luce solo nel 2009. Intanto però si può già sapere che le trascrizioni testuali delle informazioni saranno eseguite nel formato XMP (Extensible Metadata Platform), anche questo sviluppato da Adobe: “Continuiamo a sostenere che i metadati sono la cosa più importante accaduta nel nostro settore e vogliamo provarlo” ha commentato Hayhurst.

Per concludere, Adobe ha fatto sapere che è pronta un’integrazione per i videoformati nativi Sony e che verranno aggiunti anche supporti per lo standard ad alta definizione H.264, nei software di enconding di Flash (il supporto per la sola visualizzazione era già stato integrato lo scorso anno.)

L’articolo originale: QUI.

Santa Clara (USA) – Adobe si prepara a traghettare alcuni dei suoi più famosi software nell’era delle piattaforme di calcolo a 64 bit. Una transizione che inizierà con l’imminente Lightroom 2.0, di cui negli scorsi giorni è stata rilasciata una prima beta, e passerà attraverso il futuro Photoshop CS4 per Windows. La prossima versione di Photoshop per Mac OS X resterà invece a 32 bit.

A fare un po’ di luce sulla roadmap di Adobe verso i 64 bit è John Nack, product manager per Photoshop, che sul proprio blog spiega che CS4 a 64 bit supporterà ufficialmente soltanto Windows Vista, sebbene dovrebbe girare – eventualmente con qualche problema minore – anche su Windows XP x64. Per godere dei 64 bit gli utenti di Mac OS X dovranno invece attendere Photoshop CS5.

Il manager di Adobe ha giustificato questa apparente discriminazione con la necessità, per il proprio team di sviluppo, di migrare Photoshop per Mac dalle attuali interfacce di programmazione Carbon a quelle Cocoa. Necessità resa inevitabile, dice Nack, dalla decisione di Apple di abbandonare lo sviluppo di una versione a 64 bit di Carbon per focalizzarsi unicamente sulle API Cocoa, con cui è possibile creare applicazioni a 32 e a 64 bit.

“Alla Worldwide Developers Conference dello scorso giugno Adobe e altri sviluppatori hanno appreso che Apple ha deciso di cessare il progetto Carbon 64″, si legge nel post di Nack. “Questo significa che le applicazioni Mac a 64 bit necessitano di essere riscritte per l’uso di Cocoa al posto di Carbon (che è esattamente ciò che è stato fatto con Lightroom). Ma questo sginifica anche che dovremo riscrivere ampie porzioni di Photoshop e dei suoi plug-in, un’operazione che interessa potenzialmente oltre un milione di linee di codice”.

Questo porting non coinvolgerà dunque soltanto gli sviluppatori di Photoshop, ma anche quelli di plug-in: le versioni a 32 bit di questi ultimi, infatti, non potranno funzionare con Photoshop a 64 bit.

“Nessuno ha mai migrato un’applicazione della dimensione di Photoshop da Carbon a Cocoa”, ha dichiarato Nach, che ha ricordato come persino Apple non abbia ancora rilasciato una versione Cocoa-based del suo famoso software per l’editing video Final Cut Pro.

Se una versione a 64 bit di Photoshop per Mac appare dunque ancora distante, i fotografi evoluti che utilizzano la piattaforma della Mela possono spremere i propri sistemi a 64 bit con Lightroom 2.0 Beta, disponibile sia per Mac OS X 10.5.x che per Windows Vista x64. Le principali caratteristiche di questo software, che nel campo del fotoritocco e della gestione delle foto rivaleggia con Apple Aperture, sono descritte in questo post.

Ma quali benefici concreti porta l’indirizzamento della memoria a 64 bit? Oltre a quello più noto, ossia la possibilità di utilizzare più di 4 GB di memoria RAM, i vantaggi non sono poi così vistosi. Nack ha spiegato che, con quantitativi di memoria standard (2-4 GB), l’incremento di velocità fornito dalla versione a 64 bit di Photoshop è tipicamente compresa fra l’8 e il 12 per cento.

Per notare davvero la differenza occorrono workstation ben equipaggiate e file grafici di grandi dimensioni: su un sistema quad-core con 32 GB di RAM, ad esempio, Photoshop x64 ha aperto un’immagine da 3,75 gigapixel 10 volte più velocemente della controparte a 32 bit. Il merito va attribuito alla capacità dell’applicazione di sfruttare tutta la memoria RAM a disposizione, minimizzando così l’uso della lenta memoria virtuale (che utilizza l’hard disk).

“Il computing a 64 bit è una parte importante della storia futura di Photoshop e Lightroom, ma non è una panacea, e non abbiamo intenzione di rivenderla come tale”, commenta Nack. “Siamo contentissimi di offrire già ora una versione nativa a 64 bit di Lightroom sia per Mac che per Windows, e di fornire una versione a 64 bit di Photoshop per Windows come parte della prossima release. E per quanto riguarda Mac x64, continueremo a lavorare strettamente con Apple (come abbiamo fin qui fatto) per rendere questa transizione il più veloce ed efficiente possibile”.

Sono trascorsi cinque anni dall’introduzione sul mercato delle prime CPU x86 a 64 bit, ma come si è più volte detto in queste pagine, il supporto del software a questa tecnologia è ancora lacunoso, soprattutto quando si parla di applicazioni e driver di periferica utilizzati in ambito consumer e dei piccoli uffici. Persino colossi come Microsoft si trovano ancora nel bel mezzo di questa migrazione: ad oggi BigM ha dato la precedenza ai suoi prodotti aziendali di punta, come Exchange Server, Windows Compute Cluster Server e Hyper-V.

Lo scorso anno un dirigente di Microsoft ha pronosticato che Windows Server 2008 sarà il primo sistema operativo del big di Redmond le cui versioni a 64 bit supereranno, per diffusione, quelle a 32 bit. Una previsione però considerata da più parti troppo ottimistica, persino per un sistema operativo x86 espressamente dedicato alle aziende.

Edit:
La CS4 verrà sviluppata per Win nelle versioni 32/64bit, mentre per Mac esclusivamente nella versione 32bit.

Tratto da “Punto Informatico”

Roma – È partito il countdown. Il chiacchieratissimo sistema di tracking delle navigazioni degli utenti, il grande occhio commerciale che i principali provider britannici intendono aprire sulle abitudini dei propri abbonati, la vetta più significativa del nuovo marketing sta per vedere la luce. Entro dieci giorni i primi 10mila abbonati di British Telecom diventeranno ufficialmente cavie pubblicitarie, la cui navigazione sarà costellata di spot ritagliati sui loro gusti e monetizzata dal colosso delle TLC britannico.

Phorm, questo il nome del giochino già noto ai lettori di Punto Informatico, dilagherà rapidamente sulle reti della stessa BT, di Virgin Media e di Carphone Warehouse. Qualche timore sulla reazione degli utenti ad un sistema di monitoraggio delle loro navigazioni viene nutrito proprio da BT, che intende “collaudare” la reattività dei propri clienti al nuovo spy system.

Si procede dunque con il behavioural marketing, tutto basato sui comportamenti degli utenti e focalizzato sulla possibilità per i provider di intercettarne la navigazione inoculando spot personalizzati. British Telecom da metà marzo proporrà a 10mila dei propri abbonati di attivare la funzione di tracking e di vivere quella che definisce “una esperienza online più sicura, più rilevante”.

“L’invito alla partecipazione alla sperimentazione – spiega una nota di BT – verrà presentato su una pagina web speciale che apparirà quando i clienti inizieranno a navigare. A questo punto, agli abbonati verrà chiesto di scegliere se attivare BT Webwise (il nuovo sistemino, ndr.), di non prenderne parte o di saperne di più”.

“Webwise”, dove “wise” sta per “saggio”, non è solo il servizio, è anche il nome del sito dedicato che prima di tutto, prima degli spot mirati, pone in evidenza il fattore sicurezza. Secondo BT, infatti, l’adozione del sistemino Phorm consentirà ai propri abbonati di accedere ad una “protezione automatica” contro le frodi online, una sorta di anti-phising integrato alla navigazione e servito non più dal browser, come accade ormai per tutti i maggiori software di navigazione, ma a monte, direttamente dal provider.Il filtro Webwise, inoltre, spiega BT, “personalizza l’advertising che viene visualizzato sui siti partner, pubblicità che viene associata ai vostri interessi. Ad esempio, se si cerca un viaggio per un fine settimana a Parigi, o si visitano pagine web relative a Parigi, BT WebWise contribuirà a fornire informazioni rilevanti per il viaggio o per il pernottamento. Non si vedranno più pubblicità di quanto accada normalmente, ma pubblicità più rilevante”.

Nel nome della rilevanza, dunque, accusano i sostenitori della privacy, si venderanno le abitudini dei consumatori. Ma sono accuse che BT respinge, perché chi parteciperà alla sperimentazione potrà in qualsiasi momento sospendere il tracking, ovvero impedire che il sistemone rilevi le proprie navigazioni. Inoltre, tutta la raccolta di dati sul browsing sarebbe anonimizzata e non consentirebbe a chicchessia di associare dall’esterno il nome di un abbonato e i suoi interessi o i siti web visitati. “BT WebWise – assicura il sito – non registrerà mai alcun dettaglio che possa identificare l’utente. Assegna infatti un numero unico, generato a caso, ad un cookie archiviato sul computer dell’utente per garantire l’anonimato. Questo cookie associa le attività di browsing alle categorie pubblicitarie, che vengono utilizzate per presentare gli spot più rilevanti per i propri interessi”.

A dar manforte a BT arriva naturalmente proprio Phorm.com, la società che ha concepito e iniziato a tradurre in realtà questo advertising a monte del web. Il suo vicepresidente, Marc Burgess, ha voluto sottolineare che il sistema di protezione della privacy messo in atto dall’azienda “è stato certificato da Ernst&Young, hanno testato il nostro sistema e visto che fa quello che diciamo. Anche Privacy International ha fatto un primo esame, e faranno dei test sporadici. Abbiamo anche parlato col Garante per la privacy. E tutti i gruppi che si battono a favore della privacy negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Europa sono rimasti impressionati dal nostro approccio”.

Né Phorm né BT ammettono nulla, invece, su quello che da più parti viene citato come un incidente accaduto durante sperimentazioni segrete del servizio nei mesi scorsi. In particolare il Guardian linka una intrigante discussione online dello scorso luglio dalla quale emergevano indizi tutt’altro che rassicuranti sui sistemi di controllo della navigazione, indizi che peraltro gli utenti collegavano con assoluta certezza proprio all’impiego del sistema Phorm.

Ma non è tutto qui. Ci sono esperti, come Peter Sommer della London School of Economics, che ritengono che una volta implementato su larga scala, ossia al di fuori di una sperimentazione con il consenso dell’utente, il servizio possa diventare illegale. L’unico modo perché ciò non avvenga sarebbe ottenere dall’utente ogni volta il consenso informato sulle attività in corso.

British Telecom prevede, come accennato, la possibilità di eseguire l’opt-out dal servizio, ossia disattivarlo a piacere, ma Phorm ammette che anche con l’opt-out i siti visitati vengono in ogni caso registrati: quello che viene fermato è l’associazione dei siti visti con le categorie pubblicitarie e dunque con gli spot presentati al cliente. Ciò che renderebbe il servizio inattaccabile sarebbe l’integrazione di un sistema diverso, basato sull’opt-in, ossia sull’adesione volontaria e specifica da parte dell’utente.

Forse anche per queste incertezze, o più probabilmente per attendere una prima verifica sulla fattibilità del progettone, gli altri provider come Virgin Media sembrano dimostrare più prudenza: hanno fatto sapere di essere interessati, ma hanno anche specificato di essere molto lontani dal poter implementare il servizio. BT, dunque, dovrà fare da apripista e verificare fino a che punto l’utente accetti questa formula di monitoraggio: se le cose andranno lisce, presto BT potrà stringere accordi bilaterali con una quantità di siti e servizi Internet, partner commerciali che in cambio di una commissione accetteranno di diventare piattaforme di lancio per gli spot comportamentali.

Via: http://punto-informatico.it/p.aspx?i=2211820

Sarà forse questo il futuro della pubblicità?
Un futuro dove il consumatore viene monitorato per potergli proporre prodotti che sono effettivamente di suo interesse è un futuro che nega la possibilità di scelta incondizionata, che è la base del libero mercato e della concorrenza.